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北京中医医院张晨曦:对焦“小切口”讲述健康中国“好故事”
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简介在光明网、中国健康教育中心联合发起的健康中国行动优秀故事征集活动上,北京中医医院宣传中心主任张晨曦分享了他们的创新宣传策略。……...
在光明网、中国健康教育中心联合发起的健康中国行动优秀故事征集活动上,北京中医医院宣传中心主任张晨曦分享了他们的创新宣传策略。她表示,北京中医医院一直秉承着“明医理、明方药、明人情”的文化核心理念,这不仅指导着医院的高质量发展,也是所有宽街人行为的精神支柱。然而,随着短视频时代的到来,传统的电视片拍摄手法对于年轻受众的吸引力逐渐减弱。
为了改变这一现状,张晨曦和团队开始尝试将宣传的“切口”做小,把故事性放大,将镜头对准临床一线的医生、护士和药师等工作人员,记录他们日常工作的点滴小事。这些故事可能是一个临床大夫如何选择金针作为研究方向,或是药师如何通过入职考试等平凡细节,但正是这些小事,能够很好地体现医院的学术传承、医疗技术和医德医风,让读者产生共鸣,并有兴趣将整个故事读完。
张晨曦还提到,这种视频制作模式已经取得了显著成效,播出后短短一个月内就获得了将近900万的关注量和浏览量,且完播率很高。这鼓励他们继续推演这种视频制作模式,并将其理念注入科普短视频中。今年,他们开始尝试制作情景剧系列的科普短视频,反馈量也非常好。
最后,张晨曦表示,他们希望能够继续投入更多的时间和精力,用更加耗时、费力但前期策划更为精细的方式,制造出更多的精品短视频和电视片,以更好地践行健康中国的行动,讲述健康中国的“好故事”。(记者 张梦凡)
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